六耀社(りくようしゃ) - 生活をデザインし、楽しむ心を提案する出版社

◆内容紹介

アイデアは思いつくものでなく、アイデアは実は作りあげるもの
アイデアのヒミツをひも解けば、アイデアを作るヒケツもわかる

企画をするすべての人に向けての、広告クリエイティブ・アイデア開発から学ぶ、
アイデア開発名人になるための参考書。




モノづくりや仕事において、何かをはじめようと思ったとき、
まず大切なのは「優れたアイデア」です。

しかしながら、アイデア開発というのはそうそう容易いことではありません。
よく「アイデアは天から降ってくる」と思っている人がいます。
確かにクリエイティブ・ワークにおいて
「天から降ってくる」ということも感覚的にあるとは思いますが、
それはある一定のトレーニングを積み、ノウハウを蓄えた後の話です。
訓練をすれば、必ず現状よりもアイデアを出せるようになります。

医学を例にたとえると、
「体のヒミツ」だったり「病気のヒミツ」を知っているから治療法も見つかるわけです。
仕事に関しても、その中味やいろんなことの「ヒミツ」を知っているから、
それを解決できる方法が見えてきたりします。

そこで本書では、「基礎編」に始まり、「企画編」「コピー編」「ビジュアル編」
「デザイン編」という5つの章に分けて、
広告クリエイティブのアイデア開発のノウハウをまとめています。

広告とは違う分野でアイデア開発を行う人にとっても
非常に有効なメソッドが隠されている、
クリエイティブ・アイデアの「ヒミツ」と「ヒケツ」を知ることで、
アイデア開発名人になれる一冊です。







◆佐藤良仁(さとう・よしひと)
一九五八年、名古屋市生まれ。WPPオグルヴィグループの複数の制作系会社のアートディレクター/クリエイティブディレクター/代表取締役社長を歴任。現在、公益社団法人日本広告制作協会(OAC)理事/教育支援部会 部会長、(株)1192/面白法人カヤック/(株)ベルズ他、数多くのクリエイティブ系企業の顧問を務める。その一方で、大学/専門学校/中学校で、クリエイティブ教育の支援活動を通し、アイデアで問題の発見・解決のできるクリエイティブな人材の育成に積極的に取り組んでいる。編著に、「クリエイティブ・アイデアのヒケツとヒミツ」、クリエイターを目指す人のための「人の心を動かす三ツ星ポートフォリオ企画『虎の巻』」、「めざせ独立の星。クリエイターの起業『虎の巻』」、広告業界就職読本「クリエイター」二〇一一/二〇一二/二〇一三版など多数。受賞歴は、日本企業Webグランプリ、International Echo Awards、John Caples International Awards他。

◆鎌倉生光
(かまくら・たかみつ)クリエイティブ ディレクター
1963年、函館市生まれ。武蔵野美術大学基礎デザイン学科卒業後、複数の広告会社を経て1999年よりOgilvy Japanに勤務。2006年、「デザインバーコード」でカンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル・チタニウム部門を日本人で初めて受賞。2010年よりメディアの壁を超えたコミュニケーション設計とコア・アイデア開発を得意とする(株)1192(イイクニ)を設立、現在に至る。最新プロジェクトは、47都道府県の“ワースト”をアイデアで改善する日本の底上げ活動「ワーストバスターズ」。その他の受賞歴として、消費者のためになった広告・優秀賞(1996年、メリタジャパン)、Times Asia Pacific Merit賞(2003年、Hallmark)、ECHOアワード銅賞(2003年・2004年、American Express)、日経MJ広告賞・優秀賞(2001年、SATO)他。「アイデアは、電車や車での移動中に出ることが一番多い。」